2025年8月8日，上海金太阳文旅研究院院长、中国旅游策划学创始人、中国旅游灵魂设计理论开拓者沈祖祥教授应邀赴贵州省，为全面深化改革班领导干部作《文旅融合发展规划与品牌打造》专题报告。本次报告聚焦文旅产业的核心挑战——文化同质化突破、资源产业化转化及品牌心智植入，旨在为贵州文旅升级提供战略指引。沈祖祥教授以理论与实践结合的方式，系统阐述了文旅融合的本质、误区破解及品牌构建法则，引发学员深度思考。

一、文旅融合：从概念混淆到灵魂重塑

文旅融合虽为行业热点，但在实践中常陷入三大误区：概念混淆（将文化表演等同于文化旅游）、认知局限（文化沦为旅游点缀）及品牌管理缺失（缺乏可持续性）。沈祖祥教授指出，文化需作为旅游的灵魂而非装饰，必须深度融入游客体验，形成持久记忆。他强调：“文旅融合并非表面工程，而是要将文化从博物馆展柜中释放，转化为游客心智中的深刻印记。” 针对“看得到目标却找不到靠岸”的行业困境，沈教授批判了常见思维误区：资源堆砌的“多多益善”策略、保守的“由小到大”渐进模式及脱离市场的“自娱自乐”倾向。贵州需避免资源边缘化，抓住窗口期实现精准定位。

二、规划与策划的辩证：策划先行驱动实践突破

沈祖祥教授强调，规划与策划的本质差异常被忽视：规划侧重宏观布局，如建筑蓝图；策划则关乎项目生死，决定落地实效。他澄清：“成功文旅项目必以策划为先导，规划为支撑。缺乏策划的规划徒具形式，难以市场转化。”

以德清莫干山“洋家乐”为例，其非依赖大规模规划，而是通过小策划（废弃农宅改造为艺术民宿）实现爆发式增长，带动区域产业升级。该案例印证了策划的杠杆效应——立足微观创新，撬动宏观发展。

三、品牌打造：从特殊性到情感共鸣的致胜法则

文旅品牌的核心在于心智占领，其特征可归纳为唯一性（差异化竞争）、记忆性（简洁表达）及情感性（精神共鸣）。沈祖祥教授提出品牌构建框架：一个基本原则（立足灵魂价值）、两个关键步骤（策划定方向、打造重路径）及三大法宝（无中生有、小题大做、灵魂设计）。

· 无中生有案例：莫干山依托“洋家乐”创意民宿，将普通山景转化为“世外桃源”IP，彰显故事创造力的核心作用。

· 小题大做案例：浙江长兴借势“太湖”概念，以“长来长兴”口号及“龙之梦乐园”项目，实现区域品牌声量放大。

· 灵魂设计案例：陕西黄陵县以“黄帝陵”为精神坐标，升华“民族圣地”品牌，触达文化根源情感。沈祖祥教授总结：“品牌非口号工程，需以灵魂设计直击人心，方成持久竞争力。”

结语：持久战中的思想与实践协同

报告尾声，沈祖祥教授强调文旅融合为长期工程，需思想突破（如误区破除与策划优先）与实践智慧（如案例中的创新路径）并重。贵州文旅升级之路，始于今日的战略洞察，成于持续的基因解码与品牌深耕。